备受欢迎的美妆零售店HARMAY话梅在北京开分店了，北京的分店是和之前的不一样的，话梅通过精致有趣的设计、人性化的零售体验，在彰显品牌价值的同时还能够充满满足用户的需求。走进这样一座线上美妆巨头的实体店，从产品本身到分拣和发货，用户都是可以亲身体验的，成为新零售的一个重要的角色。
HARMAY话梅北京旗舰店是一栋两层楼的建筑，AIM将上下两层楼的部分楼板打通，让空间全貌变得更加清晰，能够完好的呈现在消费者面前。一楼为小件商品陈列区，一条巨型环形传送带创造出强烈的动感，移动展示着琳琅满目的美妆品。从空间上面来说，传送带增强了空间的方向性，将不同的产品有机连接在一起，同时也是能够为工作人员留出半封闭的工作区域。
在商品陈列带后方，旋转楼梯引导着用户走进更加开阔的二楼仓库，进入眼帘的是展示海量商品的数排钢铁货架。此外还能在一处被幕布隔开的区域内，形成了话梅的产品拍摄区，能够亲眼看见线上电商的图片从无到有的整个过程，也不失为一种新奇对探秘。
为增强线下消费体验，二层还有设计有五个不同主题的产品体验室。旅行套装展示间是纯白的，小型旅行用品精巧的被放置在透明袋中，有序的悬挂在墙上，方便消费者即取即用。在美妆试用间，用户可以走进该区域亲自试用产品，放佛是进入了后台化妆间，既激发了探索欲和好奇心，也不失高级感。
从外面看，北京话梅旗舰店的工业风半透明玻璃砖墙里面仅仅透露了店内隐隐约约的光影变化，也使得外立面更加具有视觉冲击力，而当你穿过两扇小门，置身店内，便成为了“演出”的一部分，浸入了话梅的世界。
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